Google Search Console أداة مجانية من جوجل تخبرك كيف يرى محرك البحث موقعك: ما الكلمات التي ظهرت بها، كم مرة نُقر عليك، أي صفحاتك مفهرسة وأيها مستبعدة، وما المشاكل التقنية التي تمنع ظهورك. إن كان لديك موقع أو متجر إلكتروني ولم تربطه بها بعد، فأنت تعمل على السيو دون أن ترى النتائج. في هذا الدليل نشرح التقارير الخمسة التي توصي بها جوجل للمبتدئين، وكيف تحوّلها إلى قرارات عملية.
ما الفرق بين Search Console وGoogle Analytics؟
Google Analytics يقيس ما يحدث بعد وصول الزائر إلى موقعك: الصفحات التي تصفحها والمشتريات التي أتمّها. أما Search Console فيقيس ما يحدث قبل النقرة داخل نتائج بحث جوجل: كم مرة ظهرت، وفي أي ترتيب، ولأي استعلام. لهذا تكمّل الأداتان بعضهما، ولا تغني إحداهما عن الأخرى. وإن كنت تتتبع حملاتك المدفوعة والسوشيال عبر روابط UTM في GA4، فإن Search Console هو ما يكمل الصورة لجانب البحث المجاني.
الخطوة الأولى: إثبات ملكية الموقع
تشترط جوجل أن تثبت ملكيتك للموقع قبل أن تعرض لك بياناته كاملة. بعد تسجيل الدخول بحساب جوجل، تضيف موقعك كـ”موقع” (Property) وتتبع إحدى طرق التحقق المعروضة لك. معظم منصات المتاجر وإضافات السيو في ووردبريس تسهّل هذه الخطوة. بعد التحقق، تبدأ البيانات في الظهور تدريجيًا، ولا تتوقع تقارير كاملة في اليوم الأول.
التقارير الخمسة الأهم وماذا تفعل بكل منها
| التقرير | ماذا يخبرك | القرار العملي |
|---|---|---|
| الأداء (Performance) | النقرات ومرات الظهور ونسبة النقر ومتوسط الترتيب | اكتشف الكلمات القريبة من الصفحة الأولى وحسّن صفحاتها |
| فهرسة الصفحات (Page indexing) | الصفحات المفهرسة والمستبعدة وأسباب الاستبعاد | أصلح الأخطاء التي تمنع صفحات مهمة من الظهور |
| فحص الرابط (URL Inspection) | حالة فهرسة صفحة بعينها واختبارها مباشرة | افحص كل مقال أو منتج جديد بعد نشره |
| خرائط الموقع (Sitemaps) | حالة خريطة الموقع المرسلة | أرسل خريطة موقعك وتابع أخطاءها |
| مؤشرات أداء الويب الأساسية (Core Web Vitals) | أداء الصفحات حسب بيانات استخدام حقيقية | عالج الصفحات البطيئة أولًا في الصفحات التجارية |
1) تقرير الأداء: قلب الأداة
يعرض التقرير أربعة مقاييس كما تعرّفها جوجل: النقرات (عدد مرات النقر على موقعك من نتائج البحث)، ومرات الظهور (عدد مرات ظهور موقعك في النتائج)، ونسبة النقر CTR (النقرات مقسومة على مرات الظهور)، ومتوسط الترتيب. ويمكنك تقسيم البيانات حسب الاستعلامات والصفحات والدول والأجهزة ومظهر البحث والتواريخ. الفترة الافتراضية هي آخر ثلاثة أشهر، وأحدث البيانات قد تكون أولية وتتغير خلال ساعات.
أسهل فرصة في هذا التقرير: رتّب الاستعلامات حسب مرات الظهور، ثم ابحث عن كلمات تظهر كثيرًا لكن نسبة النقر عليها منخفضة. غالبًا تحتاج هذه الصفحات إلى عنوان ووصف أوضح يطابق نية البحث لدى المستخدم. وإن رأيت كلمات طويلة لم تكتب عنها مباشرة، فهي أفكار جاهزة لمقالات جديدة تستهدف الكلمات طويلة الذيل.
2) تقرير فهرسة الصفحات
توضح جوجل أن هذا التقرير يبيّن الصفحات التي فيها أخطاء أو تحذيرات أو المستبعدة من البحث. لا تقلق من وجود صفحات مستبعدة بحد ذاته، فبعض الاستبعاد مقصود (مثل صفحات الوسوم أو النسخ المكررة). المهم أن تتأكد أن صفحاتك الأساسية، كالمنتجات والمقالات الرئيسية، ليست ضمن المستبعدة.
3) أداة فحص الرابط
تعطيك الحالة الحالية لفهرسة أي صفحة، وتتيح لك اختبار النسخة الحية منها. استخدمها بعد نشر صفحة جديدة أو تعديل صفحة مهمة لتتأكد أن جوجل يستطيع الوصول إليها وقراءتها.
4) خرائط الموقع
تقول جوجل إن إرسال خريطة الموقع قد يسرّع اكتشاف صفحاتك، مع أنه ليس شرطًا لاكتشافها. في ووردبريس، تولّد إضافات السيو الشائعة خريطة الموقع تلقائيًا، وكل ما عليك هو إرسال رابطها مرة واحدة ومتابعة حالتها.
5) مؤشرات أداء الويب الأساسية
يعتمد هذا التقرير على بيانات استخدام حقيقية لقياس سرعة صفحاتك واستقرارها. وهو مهم للمعلنين أيضًا، لأن بطء صفحة الهبوط يهدر جزءًا من ميزانيتك الإعلانية قبل أن تظهر الصفحة.
روتين شهري عملي في 30 دقيقة
توضح جوجل أنك لست بحاجة لفتح الأداة يوميًا، لأنها ترسل إليك بريدًا عند ظهور مشكلات جديدة، وتقترح مراجعتها نحو مرة شهريًا أو بعد تغييرات في المحتوى. هذا روتين بسيط:
- قارن نقرات هذا الشهر بالشهر السابق في تقرير الأداء، وحدّد الصفحات التي تراجعت أكثر.
- استخرج 5 استعلامات بمرات ظهور عالية ونسبة نقر منخفضة، وحسّن عناوين صفحاتها وأوصافها.
- راجع تقرير فهرسة الصفحات وتأكد أن صفحاتك الجديدة دخلت الفهرس.
- افحص بأداة فحص الرابط أي صفحة مهمة لم تُفهرس بعد.
- راجع Core Web Vitals وأرسل للمطوّر قائمة بالصفحات التي تحتاج تحسينًا.
مثال تطبيقي: مدونة متجر قهوة في جدة
لنفترض أن متجر قهوة مختصة يملك مدونة فيها مقال عن “طرق تحضير القهوة المقطرة”. في تقرير الأداء، يلاحظ صاحب المتجر أن المقال يظهر كثيرًا لاستعلام “نسبة البن للماء في V60” بمتوسط ترتيب بين 8 و12، لكن نسبة النقر عليه ضعيفة. القرار هنا ليس كتابة مقال جديد، بل إضافة قسم واضح يجيب عن النسبة مباشرة في المقال نفسه، وتعديل العنوان ليتضمن هذه الإجابة. بعد التعديل، يفحص الرابط بأداة فحص الرابط ثم يتابع التغير في التقرير خلال الأسابيع التالية.
ومع توسع ملخصات الذكاء الاصطناعي في نتائج جوجل، يصبح هذا التقرير أهم، لأنه المكان الذي ترى فيه أثر تراجع النقرات رغم ثبات الظهور. وإن أردت ترتيب أولوياتك قبل البدء، فارجع إلى أقسام السيو الأربعة.
أسئلة شائعة
هل Google Search Console مجاني؟
نعم، الأداة مجانية بالكامل، وكل ما تحتاجه حساب جوجل وإثبات ملكية الموقع.
لماذا يختلف عدد النقرات في Search Console عن Google Analytics؟
لأن كل أداة تقيس شيئًا مختلفًا: Search Console يعدّ النقرات من نتائج بحث جوجل، بينما Analytics يعدّ الجلسات التي سُجّلت فعلًا على موقعك، وقد لا تُسجَّل بعض الزيارات بسبب إعدادات الموافقة على ملفات الارتباط أو حجب أدوات التتبع. لذلك من الطبيعي ألا تتطابق الأرقام.
هل ظهور صفحات “مستبعدة” يعني أن موقعي معاقب؟
لا. الاستبعاد يحدث لأسباب كثيرة طبيعية، مثل الصفحات المكررة أو التي تحمل وسم noindex عمدًا. اهتم فقط إن كانت الصفحات المستبعدة صفحات تريدها أن تظهر في البحث.
اترك تعليقاً